Michael Jeffery Jordan

Su infancia discurre en Wilmington, una localidad de Carolina del Norte. Desde los trece años practica tiros en la canasta que le había construido su padre. De su habilidad rápidamente se percataron en el Instituto donde estudiaba, por lo que consigue una beca para estudiar en la North Carolina University. Al comienzo de la década de los ochenta su nombre ganaba consistencia en los círculos balocentistas, gracias a los títulos y medallas que conseguía. En 1984 ganó la medalla de oro en los Juegos Olímpicos

El gigante olímpico

El deporte de masas no sólo convoca masas en las gradas y ante el televisor. También en el estadio, en la cancha o en la piscina. La masificación y el gigantismo de los Juegos Olímpicos, que en Barcelona congregaron a 172 países, y la propia evolución del espectáculo, que lleva a las cadenas de televisión a pagar muchos millones por los derechos de retransmisión, obliga a una purga orientada de forma inevitable hacia la elite.

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de Los Angeles. En este mismo año deja la universidad y es fichado por los Chicago Bulls de la NBA

El deporte de masas

El deporte es un fabuloso espectáculo de masas, una fiesta esperada por muchas personas, de la que dependen también muchas personas. Es un gran negocio, una ingente industria que genera dinero más allá del terreno de juego. Deportistas como Carl Lewis o Diego Maradona, por citar sólo dos, fueron una fuente extraordinaria de ingresos y espectáculo, y su presencia era garantía de rentabilidad en taquilla para el organizador. A cambio, sus remuneraciones fueron también millonarias. El deporte aficionado que preconizaba el aristócrata Coubertin no conserva, por tanto, sus principios inmaculados.

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. Desde 1987 hasta 1993 fue el mayor anotador de la NBA con una media por partido de 32 puntos. En 1992 participó en los Juegos Olímpicos de Barcelona bajo la bandera del "Dream Team" con el que ganó la medalla de Oro. Un año después anunció su retirada del baloncesto, posiblemente a causa del impacto que le provocó la violenta muerte de su padre, que fue asesinado. Sin embargo, no abandonó el deporte y se decantó por el béisbol, jugando con los Chicago White Sox, aunque el escaso éxito que tuvo le obligó a dejar este deporte y regresar al baloncesto en 1995. De nuevo con los Chicago Bulls recuperó el esplendor de antaño y volvió a ser elegido como el mayor anotador. Su trayectoria profesional le ha convertido en uno de los mejores jugadores de la historia. En 1999 se retiró definitivamente del baloncesto. Su facilidad para moverse en la cacha le valió el sobrenombre de "Air Jordan". Fuera del ámbito deportivo su presencia es habitual en anuncios publicitarios

La inducción al consumo

"La definición de ciudadano -comentará Galbraith- coincide de hecho con la de consumidor; y se habla en Occidente más de los derechos del consumidor que de los derechos del hombre". No ocurrió, pues, como temiera Ortega y Gasset, la rebelión de las masas; sino la nivelación de las masas, desde unos intereses y unos objetivos primordialmente consumistas, y, por imperativos de éxito comercial, básicamente económicos y políticos. Es la hora del bienestar al alcance de todos, que impone la industrialización del consumo, la producción en serie, el "prét-á porter", la homogeneización de la sociedad. El horizonte del consumidor es toda su vida; y el espacio del consumo es el escenario de lo cotidiano.

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y ha protagonizado la película "Space Jam".